SEO står for søkemotoroptimalisering. Det er arbeidet med å gjøre en nettside lettere å finne, forstå og stole på, slik at den vises for folk som søker etter det du tilbyr. Målet er ikke å overliste algoritmen, men å gjøre det tydelig at siden fortjener plassen sin.
Det er en enkel definisjon. Den praktiske delen er mer sammensatt, og det er den denne artikkelen handler om.
SEO er summen av mange små avgjørelser
Mange leter etter det ene grepet som løser SEO. Det finnes sjelden. Et søkeresultat er en rangering av mange nettsider som alle prøver å svare på det samme spørsmålet, og det som skiller dem er ofte at én av dem gjør veldig mange ting litt bedre enn de andre.
Innholdet svarer mer presist. Siden laster raskere. Strukturen er lettere å forstå. Nettstedet har vært der lenge, blir omtalt av andre og oppleves som en kilde det er trygt å bruke. Ingen av delene er dramatiske hver for seg. Summen er det som avgjør.
De tre hovedområdene
Faget deles vanligvis i tre, og inndelingen er nyttig fordi den forteller deg hvor et problem hører hjemme:
- On-page SEO er alt som ligger på selve siden: tekst, overskrifter, bilder, interne lenker og metadata.
- Teknisk SEO er hvordan nettstedet er bygget: hastighet, mobilvisning, indeksering, strukturert data og sikker tilkobling.
- Off-page SEO er signalene utenfor nettstedet ditt: omtale, lenker og hvor kjent virksomheten er.
De tre henger tett sammen. Svikter ett område, drar det gjerne de andre ned med seg. Vi går grundigere gjennom skillet i artikkelen om on-page, teknisk og off-page SEO.
Hvorfor kvalitet lønner seg mer enn snarveier
SEO har hatt en lang periode med triks. Nøkkelordfylling, skjult tekst, kjøpte lenker og automatisk generert innhold har alle hatt sine år i solen. Felles for dem er at søkemotorene til slutt lærte seg å oppdage dem, og at nettstedene som hadde satset på dem fikk problemer.
Det er ikke moralisme. Det er en praktisk observasjon: teknikker som utnytter et hull i en algoritme har begrenset levetid, fordi hullet er en feil noen jobber med å tette. Arbeid som gjør nettstedet reelt bedre for brukeren blir derimot sjelden mindre verdt over tid.
Google har selv beskrevet dette gjennom prinsipper som ofte forkortes E-E-A-T: erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet. Det er ikke en målbar rangeringsfaktor du kan skru på, men det beskriver ganske godt hva systemene forsøker å belønne.
Hva SEO ikke er
Det er like nyttig å vite hva som ikke hører hjemme i SEO-arbeidet:
- Det er ikke en betalt plassering. Annonser i Google er et eget system. SEO handler om de organiske resultatene, som ikke kan kjøpes.
- Det er ikke en installasjon. En SEO-plugin gir deg verktøy, ikke resultater. Se velge SEO-plugin.
- Det er ikke en garanti. Ingen kan love en bestemt plassering, fordi ingen kontrollerer hva konkurrentene gjør.
- Det er ikke ferdig. Nettstedet ditt, konkurrentene og søkemotorene endrer seg hele tiden.
Flere av de mest seiglivede misforståelsene er samlet i artikkelen om vanlige SEO-myter.
Hvorfor det tar tid
SEO er tregt av natur, og det er verdt å forstå hvorfor før du blir utålmodig. Google må først oppdage at siden er endret, deretter vurdere den på nytt, og til slutt se hvordan brukerne responderer over tid. På et lite nettsted kan det gå uker. På et stort nettsted med mye innhold kan det gå måneder før hele bildet har satt seg.
Det betyr også at effekten av arbeidet du gjør i dag ofte viser seg lenge etter at du har glemt at du gjorde det. Derfor er det lurt å notere hva du endrer og når, slik at du senere kan koble en bevegelse i trafikken til noe konkret.
Slik tenker du når du skal begynne
Nybegynnere spør ofte hva de skal gjøre først. Svaret avhenger av hvor problemet ligger, og den vurderingen kan du gjøre selv med tre spørsmål:
- Blir sidene mine funnet i det hele tatt? Hvis ikke, ligger problemet i det tekniske. Start med hvordan søkemotorer fungerer.
- Blir de funnet, men vises lavt? Da handler det som regel om innhold og relevans. Start med søkeintensjon.
- Får de visninger, men ingen klikker? Da er det ofte meta-tittel og metabeskrivelse som svikter.
Google Search Console gir deg svar på alle tre gratis, og er det første verktøyet jeg anbefaler alle å koble til. Det er også der du ser hva folk søker på når de finner deg, som ofte er et bedre utgangspunkt for videre arbeid enn noen antagelse du gjør på forhånd.
Kort oppsummert
SEO er kvalitetsarbeid over hele fjøla. Teknikk, innhold og troverdighet må fungere sammen, og ingen av delene kompenserer for at en av de andre mangler. Det gjør faget mindre magisk enn ryktet skulle tilsi, men også langt mer forutsigbart: gjør du grunnarbeidet grundig, står resultatet seg over tid.