Kategorier og tagger lager egne arkivsider i WordPress, og de er indekserbare på lik linje med innlegg. Det betyr at hver tagg du legger til potensielt er en ny side på nettstedet ditt, enten du har tenkt på det eller ikke.
Brukt bevisst gir de struktur. Brukt ukritisk gir de titalls tynne sider som konkurrerer med innholdet ditt om oppmerksomheten.
Forskjellen på de to
Kategorier er hierarkiske og beskriver hva innlegget handler om overordnet. Tagger er flate og beskriver detaljer eller stikkord.
I praksis brukes de om hverandre, og det er der problemene begynner. Et innlegg som ligger i kategorien «WordPress SEO» og har taggene «wordpress», «seo» og «wordpress seo» har fire arkivsider som viser omtrent det samme.
Kategorier: få, og valgt med hensikt
Kategoriene bør speile hovedstrukturen på nettstedet. Er du i tvil om en kategori trengs, trengs den sannsynligvis ikke.
Et innlegg bør høre til én kategori, unntaksvis to. Ligger et innlegg i fire kategorier, vises det på fire arkivsider, og du har fire nesten like sider som Google må velge mellom.
En brukbar test: ville du hatt denne kategorien som et punkt i menyen? Er svaret nei, er den sannsynligvis en tagg.
Tagger: strengere enn du tror
Tagger er der det går galt oftest, fordi de er lette å legge til og ingen ser konsekvensen.
Regelen jeg bruker: en tagg fortjener å eksistere når den samler minst fem til ti innlegg, og når noen ville hatt nytte av å se dem samlet. Alt annet er en side med ett innlegg på, altså en dårligere versjon av innlegget selv.
Er du usikker, er svaret som regel å droppe tagger helt. På et nettsted med under hundre artikler gjør kategorier og interne lenker jobben bedre.
Når arkivsider fortjener indeksering
Dette er den reelle vurderingen, og den avhenger av om siden har selvstendig verdi:
Indekser når: arkivet samler mange innlegg om et tema noen søker på, det har egen forklarende tekst øverst, og du ville sendt en kunde dit.
Sett noindex når: arkivet er en ren liste med utdrag, har få innlegg, eller finnes bare fordi WordPress lagde det.
SEOpp indekserer kategorisidene sine, fordi de er skrevet som pillarsider med egen tekst og en funksjon i strukturen. Se innholdsklynger og pillarsider. Tag-arkivene på et vanlig bedriftsnettsted har sjelden den kvaliteten.
Gjør kategorisidene verdt å indeksere
Velger du å indeksere dem, gi dem noe eget:
- en beskrivende tekst øverst som forklarer temaet, ikke bare en overskrift
- egen metatittel og metabeskrivelse
- utdrag i stedet for hele innlegg, slik at teksten ikke finnes to steder
- en fornuftig rekkefølge, gjerne det viktigste først i stedet for det nyeste
WordPress har et beskrivelsesfelt på hver kategori. Mange temaer viser det, og de fleste utnytter det ikke.
De andre arkivene
WordPress lager også arkiver du sjelden har bedt om:
Forfatterarkiv. På et nettsted med én forfatter er dette en kopi av bloggforsiden. Sett noindex, eller slå det av. Har du flere forfattere som skriver om ulike ting, kan det derimot være nyttig for autoritet, se autoritet og tillit i SEO.
Datoarkiv. Har nesten aldri verdi. Noindex.
Vedleggssider. En side per bilde. Omdiriger til innlegget.
De fleste SEO-plugins har brytere for alle tre. Se SEO-innstillinger i WordPress.
Slik rydder du opp i et rot
Har nettstedet 120 tagger med ett innlegg hver, er dette fremgangsmåten:
- Sjekk om noen av dem får trafikk. Search Console forteller deg det. Som regel er svaret nei, og da er beslutningen enkel.
- Sett noindex på alle tag-arkiver som et førstetiltak. Det stopper blødningen uten å ødelegge noe.
- Slå sammen tagger som betyr det samme. WordPress har en verktøyfunksjon for dette under Innlegg, Etiketter.
- Slett tagger med ett eller to innlegg. Innleggene beholdes, bare arkivet forsvinner.
- Sjekk sitemapen etterpå og se at de ikke ligger der lenger. Se sitemap i WordPress.
Får en tagg reell trafikk, la den være og vurder heller å bygge den ut til en ordentlig side.
Det underliggende prinsippet
Hver URL på nettstedet ditt er et løfte om at det finnes noe der verdt å se. Arkivsider som ikke innfrir det løftet gjør nettstedet svakere, ikke større.
Spør derfor før du lager en kategori eller tagg: hvem skal bruke denne siden, og hva finner de der som de ikke finner andre steder? Kan du ikke svare, har du fått svaret.