Det finnes ingen ordgrense som gir bedre rangering. Google teller ikke ord, og har sagt det flere ganger. Likevel er «skriv minst 1500 ord» blant de mest utbredte rådene i faget.
Myten holder seg fordi den har et sannhetskorn i seg. Lange sider rangerer ofte godt. Feilen ligger i hva som er årsak og hva som er virkning.
Lengde er en konsekvens
Et grundig svar på et sammensatt spørsmål blir langt fordi spørsmålet krever det. Sider som dekker et tema skikkelig har som regel også flere lenker inn, mer intern lenking og lengre historikk. Alt dette henger sammen, og lengden er det lettest målbare av dem. Derfor er det den som får æren.
Snur du på det, faller resonnementet: å utvide en tynn tekst til 1500 ord gjør den ikke grundig. Den blir en tynn tekst med fyllstoff, og fyllstoff er lett å kjenne igjen for både lesere og systemer som vurderer innhold.
Kort er ofte riktig
Noen spørsmål har korte svar. «Hva betyr 301-redirect» fortjener et avsnitt, ikke en guide. Drar du det ut, tvinger du leseren til å lete etter det hen kom for, og du senker sjansen for at siden blir brukt som svar i et utdrag eller et AI-sammendrag.
Korte sider er også lettere å holde oppdatert, lettere å lenke presist til og lettere å gjøre skikkelig gode. Ti korte sider som svarer presist er som regel et bedre nettsted enn tre lange som dekker det samme.
Slik finner du riktig omfang
Ikke gjett, og ikke bruk en tommelfingerregel. Bruk fasiten:
- Søk på det du vil rangere for. Se hva slags sider som ligger øverst, og hvor omfattende de er.
- Se hva de dekker, ikke hvor mye de skriver. Noter hvilke delspørsmål som går igjen hos flere. Det er de leseren forventer svar på.
- Legg til det som mangler. Hvis ingen av dem forklarer hva du gjør når rådet ikke virker, er det din åpning.
- Skriv så langt det tar. Ferdig er når alle delspørsmålene er besvart, ikke når du passerer et tall.
Denne øvelsen gir også noe en ordgrense aldri kan gi: en liste over hva teksten skal inneholde. Se søkeintensjon.
Hva slags side skal du lage?
Omfanget avhenger av sidetypen, og det er nyttig å ha noen grove forventninger:
- Definisjon eller kort svar: et par avsnitt. Målet er å bli plukket ut som svar, ikke å holde på leseren.
- Praktisk hvordan-guide: så lang som stegene krever. Ofte 600 til 1200 ord.
- Pillarside om et helt tema: lengre, men først og fremst fordi den lenker videre. Se innholdsklynger og pillarsider.
- Produkt- eller tjenesteside: nok til å svare på det som stopper kjøpet. Pris, omfang, forutsetninger, hva som skjer videre.
- Sammenligning: lengre, fordi leseren skal ta en beslutning og trenger flere akser å vurdere langs.
Faren ved å skrive for langt
Det er ikke bare bortkastet tid. Lange, utvannede sider har konkrete ulemper:
Leseren finner ikke svaret og går tilbake til søkeresultatet. Siden blir vanskeligere å holde oppdatert, og forfaller raskere. Den begynner å overlappe med dine egne andre sider, slik at flere av dem konkurrerer om samme søk. Og AI-systemer har vanskeligere for å hente ut et konkret svar fra en tekst der poenget er begravd.
Det siste er verdt å merke seg, for det er nytt. Der lang tekst før var nøytralt, er den nå en ulempe i søkeflater der noe skal siteres. Se skrive innhold AI trygt kan sitere.
Når lengre er riktig svar
Det finnes tilfeller der mer tekst er den rette medisinen, og de er verdt å kjenne igjen:
- siden får visninger på mange ulike søk, men rangerer middels på alle, fordi den bare så vidt berører hvert delemne
- de som rangerer over deg dekker spørsmål du har hoppet over
- leserne stiller de samme oppfølgingsspørsmålene i kommentarer eller på telefon
- siden er en tjenesteside som ikke besvarer det kunden trenger for å ta en avgjørelse
Merk at alle fire handler om innhold som mangler, ikke om ord som mangler. Det er den forskjellen hele artikkelen koker ned til.
Kort oppsummert
Spørsmålet «hvor langt bør dette være» har alltid samme svar: så langt som det tar å svare godt, og ikke et ord lenger. Nytte foran lengde. Alt annet er en tommelfingerregel som prøver å erstatte en vurdering du uansett må gjøre selv.