Spørsmålet kommer på hvert eneste lokale prosjekt: vi tar oppdrag i hele fylket, skal vi lage en side per kommune?
Svaret er nei hvis sidene blir like, og ja hvis de blir forskjellige. Hele artikkelen handler om hva som skal til for at de blir forskjellige, og om når det er verdt bryet.
Hvorfor lokale landingssider i det hele tatt
Kartpakken er utenfor rekkevidde i områder der du ikke ligger fysisk. Se bedrift uten besøksadresse. Under kartpakken ligger derimot vanlige organiske resultater, og der teller avstand mindre.
En god side om «bytte av varmtvannsbereder i Kristiansund» kan derfor rangere organisk selv om profilen din ikke kommer med i kartet. Det er hele poenget med denne sidetypen.
Grensen mot doorway pages
Google har egne retningslinjer mot såkalte doorway pages, altså sider laget for å fange opp søk uten å gi brukeren noe eget. Klassikeren er tretti sider der bare stedsnavnet er byttet ut.
Slike sider har to problemer. De kan rammes av retningslinjene, og de fungerer dårlig uansett fordi de ikke tilfører noe. En kunde som lander på «Rørlegger i Averøy» og finner en generisk tekst med Averøy limt inn seks ganger, går videre.
Testen er enkel: hvis du kunne byttet stedsnavnet i teksten og den fortsatt stemte, har du en doorway page.
Hva som gjør en lokal side ekte
Sidene som fungerer har innhold som bare gjelder det stedet:
- Utførte oppdrag i området, med bilder og gjerne navn på kunden om de tillater det. Dette er det sterkeste enkeltelementet.
- Lokale forhold som påvirker jobben. Eldre bebyggelse, bestemte anleggstyper, kommunale krav, kjøreavstand og utrykningstid.
- Praktisk informasjon. Hvor lang tid det tar å komme dit, om det kommer reisetillegg, hvilke dager dere pleier å være i området.
- Anmeldelser fra kunder der.
- Kontaktperson hvis noen har et særlig ansvar for området.
Legg merke til at ingen av punktene handler om å nevne stedsnavnet oftere. De handler om å ha noe å si om stedet.
Hvilke sider bør du lage?
Ikke lag dem for alle steder. Vurder etter tre kriterier:
- Har dere reelt tatt oppdrag der? Uten det har du ikke noe innhold å fylle siden med, og da blir den generisk uansett hvor godt du vil.
- Er det nok folk der til at det finnes søk? En kommune med 900 innbyggere har ikke søkevolum som forsvarer arbeidet.
- Vil dere ha kundene? En side som gir henvendelser fra et område dere helst ikke kjører til, koster mer enn den gir.
For de fleste ender dette på tre til seks steder, ikke tjuefem. Det er også langt mer håndterbart å holde ved like.
Sted eller tjeneste?
To akser kan kombineres, og de fleste roter dem sammen.
Tjenestesider beskriver hva dere gjør: «bytte av sikringsskap», «rehabilitering av bad». Disse er ofte viktigere enn stedssidene, fordi de svarer på det kunden lurer på.
Stedssider beskriver hvor dere jobber.
Kombinasjoner som «bytte av sikringsskap i Molde» er verdt å lage bare når det finnes reell etterspørsel akkurat der, og når du har noe eget å si. Fem tjenester ganger ti steder blir femti sider som ingen orker å vedlikeholde.
Min anbefaling: bygg tjenestesidene først og gjør dem gode. Legg til stedssider for de få stedene som betyr mest. Kombinasjonssider bare i unntakstilfeller. Se innholdsklynger og pillarsider.
Struktur og lenking
Hold URL-ene enkle og forutsigbare, for eksempel /rorlegger-kristiansund/. Ikke bygg dype mapper som /tjenester/omrader/more-og-romsdal/kristiansund/.
Lenk fra en oversiktsside over områder dere dekker, og lenk fra hver stedsside til de relevante tjenestesidene. Uten interne lenker inn blir sidene sjelden prioritert, se crawlability og indeksering.
Det du ikke skal gjøre
Fire fremgangsmåter som går igjen og som alle er dårlige idéer:
Automatisk genererte sider fra en mal med stedsnavn som variabel. Dette er selve definisjonen på doorway pages.
Falske adresser i bunnfeltet på stedssidene. Adressen skal være der virksomheten drives fra.
Lister over kommuner i bunnen av hver side. «Vi tar oppdrag i Molde, Kristiansund, Averøy, Gjemnes, Eide, Fræna...» gir ingenting og ser desperat ut.
Egen bedriftsprofil per side. Én profil per virksomhet, uansett hvor mange landingssider du har.
Når du allerede har tjue tynne sider
Mange har arvet dette fra et tidligere byrå. Fremgangsmåten:
- Se i Search Console hvilke av dem som får visninger i det hele tatt.
- Behold de tre eller fire som gjør det, og bygg dem ut ordentlig.
- Slå sammen resten til én side om dekningsområdet.
- Sett 301 fra de gamle URL-ene dit, se redirects i WordPress.
Å fjerne sider føles som å redusere synligheten. I praksis samler du innsatsen på noe som kan bli godt, i stedet for å spre den på noe som ikke ble det.
Den ærlige forventningen
Lokale landingssider er en av de mest overselgte tjenestene i norsk SEO, og de leveres ofte i pakker på tjue eller femti.
Tre gode sider slår tjue tomme, hver gang. Og hvis du ikke har noe å si om et sted, er det riktige svaret at du ikke lager en side om det, ikke at du finner på noe.