Meta-tittel og metabeskrivelse er det første et menneske ser av siden din, lenge før de har besøkt den. Tittelen er lenken i søkeresultatet. Beskrivelsen er teksten under. Sammen avgjør de om noen klikker på deg eller på nummer to.
De to blir ofte behandlet som en teknisk avkryssing i en SEO-plugin. Det er synd, for dette er en av få steder der du snakker direkte til et menneske som har vist tydelig interesse, og der en times arbeid kan gi målbar effekt på kort tid.
Hva de gjør, og hva de ikke gjør
Meta-tittelen brukes av søkemotoren til å forstå hva siden handler om, og den påvirker rangering. Metabeskrivelsen gjør ikke det. Google har bekreftet flere ganger at beskrivelsen ikke er en rangeringsfaktor.
Det betyr ikke at den er uviktig. Den påvirker klikkraten, og klikkraten påvirker hvor mye trafikk du får fra samme posisjon. En side på tredjeplass med en overbevisende beskrivelse kan hente mer trafikk enn en side på andreplass med en generisk en.
Begge deler er også det AI-drevne søkeflater og delinger i sosiale medier ofte plukker opp først, så de gjør nytte langt utover selve Google-resultatet.
Slik skriver du meta-tittelen
Tittelen skal være presis, spesifikk for siden og skrevet for en person som skanner ti resultater på et par sekunder.
- Hold deg rundt 55 til 60 tegn. Google måler i piksler, ikke tegn, men rundt 60 tegn er en praktisk tommelfingerregel. Lengre titler kappes.
- Sett det viktigste først. Det er den delen som alltid vises, også på mobil.
- Ta med det siden leverer. «Pris på våtromsrehabilitering i Molde» slår «Våtrom | Firmanavn AS».
- Merkevarenavnet bakerst. Gjerne skilt med en loddrett strek, slik SEOpp gjør det.
- Én tittel per side. Duplikater gjør det vanskelig for både brukere og søkemotorer å skille sidene fra hverandre.
Unngå å stable inn nøkkelord. «SEO Molde, SEO byrå Molde, søkemotoroptimalisering Molde» leses av mennesker som støy, og gir ingen fordel i rangeringen.
Slik skriver du metabeskrivelsen
Beskrivelsen er en salgstekst på to setninger. Regn med rundt 150 til 160 tegn på desktop og mindre på mobil.
Det som fungerer:
- Fortell konkret hva leseren får, ikke hva siden handler om.
- Bruk gjerne de samme ordene som brukeren søkte med. Google uthever dem i resultatet, og uthevet tekst trekker blikket.
- Gi en grunn til å velge deg fremfor de andre ni: pris, sted, erfaring, format, tidsbruk.
- Ikke gjenta tittelen. Du har allerede sagt det, bruk plassen til noe nytt.
Et enkelt grep som ofte hjelper: les de andre beskrivelsene på førstesiden før du skriver din. Hvis alle sier omtrent det samme, er det lettere å se hva du kan si i stedet.
Når Google skriver om det du har laget
Google bytter jevnlig ut både tittel og beskrivelse med sin egen versjon, hentet fra innholdet på siden. Beskrivelsen omskrives svært ofte, tittelen sjeldnere.
Dette er normalt og ikke et tegn på at noe er galt. Google gjør det fordi søket var mer spesifikt enn siden din, og de vil vise det utdraget som passer best for akkurat det søket. Én side kan derfor vises med ulik beskrivelse for ulike søk.
Blir tittelen omskrevet ofte, er det derimot verdt å se nærmere på. Vanlige årsaker:
- tittelen er for lang og blir kortet ned
- den er full av nøkkelord eller gjentakelser
- den beskriver noe annet enn det som står i H1 og i teksten
- den er identisk med tittelen på andre sider
Fikser du årsaken, bruker Google som regel din versjon igjen. Å kjempe imot ved å legge inn enda flere signaler hjelper sjelden.
Slik finner du sidene som er verdt å jobbe med
Du bør ikke gå gjennom alle sider. Bruk Google Search Console og se etter sider med mange visninger, god gjennomsnittsposisjon og lav klikkrate. Det er sider som allerede blir sett, men ikke valgt, og det er som regel der tittel og beskrivelse har mest å hente.
Noter datoen når du endrer, og se på tallene igjen etter et par uker. Dette er et av få SEO-tiltak der du kan måle effekten ganske raskt og ganske isolert, fordi posisjonen som regel ligger stabil mens klikkraten flytter seg.
I praksis i WordPress
WordPress skriver ikke metabeskrivelser selv, og temaets standardtittel er ofte bare sidens navn og nettstedsnavn. Du trenger derfor en SEO-plugin for å styre dette, se velge SEO-plugin og SEO-innstillinger i WordPress.
Nettopp den oversikten er verdt å lete etter i verktøyet du velger. Ser du bare én side om gangen, er det påfallende vanskelig å oppdage at halve nettstedet har fått samme tittel.
De fleste plugins lar deg sette maler, for eksempel sidetittel etterfulgt av nettstedsnavn. Maler er greit som sikkerhetsnett, men de viktigste sidene dine bør ha titler og beskrivelser skrevet for hånd. En mal kan ikke vite hva som gjør akkurat den siden verdt å klikke på.
Kort oppsummert
Tittelen påvirker både forståelse og rangering, beskrivelsen påvirker om noen klikker. Skriv begge for mennesker, hold dem unike per side, og prioriter sidene der du allerede har visninger. Det er lite arbeid med uvanlig rask tilbakemelding.