Mobile-first indeksering betyr at Google bruker mobilversjonen av nettstedet ditt som grunnlag for indeksering og rangering. Ikke som et supplement, men som selve fasiten. Er innholdet borte på mobil, finnes det i praksis ikke.
Dette er ikke lenger en overgang du kan forberede deg på. Google fullførte den for alle nettsteder i 2024. Alt som crawles i dag, crawles med en mobilagent.
Hvorfor Google gjorde dette
Flertallet av søkene skjer på mobil, og har gjort det lenge. Da gir det liten mening å bedømme nettsteder ut fra en versjon de færreste ser. Google vurderer det brukeren møter, og for de fleste er det en skjerm på seks tommer.
Det er også et nyttig prinsipp å ha i bakhodet generelt: når Google endrer noe, er begrunnelsen som regel at det bringer vurderingen nærmere den virkelige brukeropplevelsen.
Hva det betyr i praksis
Konsekvensen er enkel å formulere og lett å overse: innhold som ikke finnes i mobilvisningen, teller ikke.
Det gjelder ikke bare brødtekst. Det gjelder også:
- interne lenker som er fjernet fra mobilmenyen
- bilder som ikke lastes på små skjermer
- strukturert data som bare ligger i desktop-malen
- meta-titler og beskrivelser som er ulike i de to versjonene
- sidefelt med relaterte artikler som er skjult på mobil
Det siste punktet er verdt en ekstra tanke. Interne lenker er hvordan Google finner sider og forstår hva som er viktig. Kutter du sidefeltet på mobil, kutter du samtidig et helt lag av lenkestrukturen din uten å ha ment det.
Innhold i faner og trekkspill
Et vanlig spørsmål: teller innhold som ligger skjult bak en «les mer»-knapp eller i et sammenslått felt?
Svaret er ja, så lenge innholdet finnes i HTML-en fra start og bare er skjult visuelt. Google har vært tydelige på at dette er akseptabelt, nettopp fordi det er et fornuftig mønster på små skjermer.
Det som ikke teller er innhold som først hentes når brukeren trykker. Da eksisterer det ikke på siden når Google leser den. Forskjellen ligger i om innholdet er skjult eller fraværende, og den forskjellen ser du ikke uten å se på koden. Mer om dette i JavaScript SEO.
De vanligste fallgruvene
Innhold fjernet for å spare plass. Noen temaer og sidebyggere lar deg skjule elementer på mobil. Gjøres det med display: none er innholdet fortsatt der. Gjøres det ved å ikke laste elementet, er det borte.
Egen mobilside på eget subdomene. Løsninger med m.dittdomene.no finnes fortsatt på eldre nettsteder. De krever nøye oppsett av canonical og alternate, og er stort sett en byrde uten gevinst i dag. Responsivt design er enklere og tryggere.
Trege mobilsider. Mobil er der hastighetsproblemer gjør mest skade, både fordi enhetene er svakere og fordi nettet er dårligere. Se Core Web Vitals.
Elementer som er umulige å treffe. Knapper for tett i tett, skjema som ikke lar seg fylle ut, og samtykkebannere som dekker halve skjermen. Dette er ikke indekseringsproblemer, men de ødelegger for både brukeren og konverteringen.
Slik tester du selv
Tre metoder, i økende grad av presisjon:
- Bruk telefonen din. Enkelt, men undervurdert. Gå gjennom de viktigste sidene som en kunde ville gjort. Legg merke til hva du ikke finner.
- Krymp nettleservinduet. Utviklerverktøyet i Chrome lar deg simulere en mobil. Nyttig for å se hva som forsvinner ved ulike bredder.
- Bruk URL-inspeksjon i Search Console. Her ser du HTML-en Google har hentet, og kan søke i den etter tekst du forventer skal være med. Dette er den eneste av de tre som viser deg hva Google reelt sett har.
Metode tre er den som avslører de virkelige problemene. De to første viser deg hva du ser. Bare den siste viser deg hva Google ser.
Tankegangen bak
Den nyttigste omleggingen er å slutte å tenke på mobil som en tilpasset variant av det ordentlige nettstedet. Mobilversjonen er nettstedet. Desktop er varianten.
Det endrer hvordan du tar beslutninger. Når noen foreslår å skjule et element på mobil fordi det tar plass, blir spørsmålet ikke lenger «går det an», men «er dette noe vi kan klare oss uten i det hele tatt». Ofte er svaret ja, og da bør det bort begge steder. Er svaret nei, må det med begge steder.
Det gir som regel et enklere og bedre nettsted enn å vedlikeholde to versjoner med ulikt innhold.