Nøkkelordanalyse handler om å finne ut hvilket språk målgruppen din bruker når de søker, og deretter bestemme hvilke sider som skal svare på hva. Den siste halvdelen er den viktigste, og den som oftest hoppes over.
Mange tror analysen ender i en lang liste med ord og søkevolum. En liste er råmateriale. Det du er ute etter er en plan for hvilke sider nettstedet skal ha.
Steg 1: Start med det du allerede vet
Før du åpner et verktøy: skriv ned spørsmålene kundene dine stiller. De du får på telefon, i e-post, i møter og i kommentarfelt. Dette er ekte språkbruk fra ekte mennesker i din bransje, og det er ofte et bedre utgangspunkt enn noe verktøy kan gi deg.
Legg merke til at kunder sjelden bruker bransjeordene dine. En rørlegger snakker om «rehabilitering av våtrom», kunden søker etter «pusse opp bad pris». Begge er riktige, men bare det ene blir søkt på.
Steg 2: Hent ut det du allerede rangerer på
Har nettstedet vært i drift en stund, sitter du på gratis data i Google Search Console. Under ytelsesrapporten finner du søk du allerede får visninger på. To ting er spesielt nyttige:
- Søk med mange visninger og lav posisjon. Her er det etterspørsel, og du er allerede synlig nok til å bli vurdert. Ofte den raskeste veien til mer trafikk.
- Søk du ikke visste at du rangerte på. De avslører hvordan folk formulerer behovet sitt, og gir ofte ideer til sider du ikke har tenkt på.
Steg 3: Utvid med Googles egne signaler
Søk på temaet og se hva Google selv foreslår: autofullføring, «folk spør også om» og relaterte søk nederst. Dette er gratis, oppdatert og hentet fra reell søkeatferd. For norske søk er det gjerne mer presist enn tallene i internasjonale verktøy.
Skriv ned formuleringene slik de står. Det er lett å normalisere dem til «pent» språk underveis, og da mister du nettopp det som gjorde dem nyttige.
Steg 4: Bruk verktøy, men vær kritisk til tallene
Nøkkelordverktøy som Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush eller rimeligere alternativer gir deg volum, trend og en indikasjon på konkurranse. De er nyttige, men for et lite språkområde som norsk har tallene noen svakheter:
- Volum er ofte gruppert, slik at flere varianter slås sammen til ett tall.
- Lave volum rundes av og kan vises som null selv om det finnes reelle søk.
- Nisjesøk og nye formuleringer fanges opp sent eller aldri.
- Konkurransetall fra annonseverktøy måler betalt konkurranse, ikke organisk.
Bruk tallene til å sammenligne relativt, ikke som fasit. At ett søk er tydelig større enn et annet er nyttig informasjon. At det står 70 og ikke 90 er det ikke.
Steg 5: Grupper etter tema og intensjon
Nå går du fra liste til struktur. Samle søk som betyr det samme i én gruppe, uavhengig av formulering. «seo plugin wordpress», «beste seo plugin» og «yoast eller rank math» hører til samme tema og samme søkeintensjon: noen skal velge et verktøy.
Den gruppen skal ha én side. Ikke tre. Lager du en side per formulering, ender du opp med flere sider som konkurrerer om samme søk, og Google må velge mellom dem. Da velger den ofte feil, eller ingen av dem gjør det spesielt bra. Dette kalles gjerne nøkkelordkannibalisering.
Grupperingen er også utgangspunktet for innholdsklynger og pillarsider, der en overordnet side dekker temaet bredt og underartikler tar detaljene.
Steg 6: Koble hver gruppe til en side
Sett opp en enkel oversikt med tre kolonner: tema, intensjon og hvilken URL som skal svare. Da ser du med en gang tre ting:
- Hvilke temaer du mangler sider for.
- Hvilke sider som overlapper og kanskje bør slås sammen.
- Hvilke sider som finnes, men svarer på feil intensjon.
Denne oversikten er selve leveransen fra nøkkelordanalysen. Den er verdt mer enn listen med volum, fordi den forteller deg hva du skal gjøre på mandag.
Hvordan vurdere om et søk er verdt å gå etter
Tre spørsmål, i denne rekkefølgen:
Kan jeg svare bedre enn de som ligger der nå? Søk på det og se. Hvis de fem øverste er grundige sider fra etablerte aktører, og du ikke har noe å tilføre, er innsatsen bedre brukt et annet sted.
Har søket noe med det jeg tjener penger på å gjøre? Trafikk uten relevans koster tid å produsere og gir lite tilbake.
Er dette noe jeg kan holde oppdatert? Innhold som forfaller uten vedlikehold er en forpliktelse, ikke bare et innlegg.
Legg merke til at søkevolum ikke er blant de tre. Volum avgjør hvor stort potensialet er, ikke om du bør begynne der. Lange, spesifikke søkefraser har som regel mindre volum, men tydeligere intensjon og lavere konkurranse, og de er derfor et fornuftig sted å starte for de fleste.
Til slutt: dette er ikke en engangsjobb
Språk endrer seg, konkurrenter publiserer, og nye spørsmål dukker opp. Sett av litt tid noen ganger i året til å gå gjennom Search Console på nytt. Da oppdager du både nye muligheter og sider som har begynt å skli, mens det fortsatt er enkelt å gjøre noe med.