Bli nevnt uten å bli lenket til, og de fleste SEO-verktøy registrerer ingenting. Likevel er slik omtale verdt oppmerksomhet, og den er verdt mer i dag enn for noen år siden.
Grunnen er at søk ikke lenger bare handler om hvilken side som skal ligge øverst, men om hvilke navn systemene forbinder med et tema.
Hva som teller som omtale uten lenke
Det er alt fra en nevnelse i en artikkel til en anbefaling i en Facebook-gruppe:
- firmanavnet ditt nevnt i en fagartikkel uten lenke
- anbefalinger i grupper, forum og kommentarfelt
- omtale i podkast, video eller nyhetsbrev
- navnet ditt i en liste over aktører i bransjen
- at noen søker på firmanavnet ditt etter å ha hørt om deg et sted
Det siste punktet er egentlig ikke omtale, men konsekvensen av den. Og det er det mest interessante av dem alle.
Merkevaresøk er det tydeligste signalet
At folk søker på navnet ditt betyr at de kjenner til deg fra et sted. Det kan ikke kjøpes billig, det kan ikke automatiseres, og det henger tett sammen med om virksomheten går bra.
Du finner tallene i Google Search Console. Filtrer på søk som inneholder firmanavnet ditt, og sammenlign perioder. En jevn økning betyr at flere har hørt om dere, uavhengig av hva som skjer med de generiske søkene.
Dette er også et av de mest ærlige målene på om PR-arbeidet virker, nettopp fordi det ikke lar seg jukse med. Se digital PR i praksis.
Betyr nevnelser noe for Google direkte?
Her må jeg være ærlig om usikkerheten. Det finnes patenter og en del indikasjoner på at Google kan knytte navn til temaer uten at det foreligger en lenke, men Google har ikke bekreftet at nevnelser uten lenke er et selvstendig rangeringssignal.
Min vurdering er at spørsmålet er mindre viktig enn det virker. Nevnelser fører til merkevaresøk, merkevaresøk fører til trafikk, og virksomheter som blir nevnt ofte pleier å bli lenket til også, før eller siden. Effekten er reell selv om mekanismen er uklar.
I AI-søk teller det mer
Her er endringen som gjør dette aktuelt igjen.
Når en språkmodell svarer på «hvem jobber med SEO i Molde», henter den ikke frem en rangert liste med lenker. Den formulerer et svar basert på hvilke navn som opptrer sammen med det temaet i det den har lest.
Da er det å bli nevnt i riktige sammenhenger selve mekanismen. En lenke er én måte å bli nevnt på, men langt fra den eneste, og modellen bryr seg lite om hvorvidt navnet ditt var klikkbart.
Det betyr at omtale i tekst, i fagartikler, i lister og i diskusjoner har fått en direkte funksjon den ikke hadde før. Se hvordan AI-søk finner og siterer innhold og måle synlighet i AI-søk.
Slik finner du nevnelsene dine
Uten å betale for noe:
- Søk på firmanavnet i anførselstegn. Legg til
-site:dittdomene.nofor å utelate ditt eget nettsted. - Sett opp Google Alerts på firmanavn, produktnavn og navnene til de som uttaler seg på vegne av dere.
- Søk i Search Console på merkevaresøk og følg utviklingen over tid.
- Spør AI-verktøyene direkte om temaet ditt og se om dere nevnes. Ikke som en måling, men som en indikasjon.
Betalte verktøy kan overvåke nevnelser mer systematisk, men for en norsk SMB er de fire punktene over som regel nok til å fange opp det som betyr noe.
Bør du be om å få lenken lagt til?
Finner du en omtale uten lenke, er det fristende å ta kontakt og be om at den legges inn. Noen SEO-guider kaller dette en enkel gevinst.
Jeg ville vært forsiktig. Har noen skrevet pent om deg, er en henvendelse om å legge til en lenke en påminnelse om at du er ute etter noe. Gjør det gjerne hvis det er en åpenbar utelatelse, for eksempel at de har omtalt en rapport dere har laget uten å vise hvor den ligger. La det ligge hvis det bare er navnet ditt i en setning.
Kost og nytte er skjev her: du får kanskje en lenke, og du bruker litt av en relasjon som kan være verdt mer senere.
Hva du bør gjøre i stedet
Gjør det enkelt å nevne deg riktig. Det høres trivielt ut, men det er der de fleste taper noe:
- bruk samme firmanavn overalt, ikke tre varianter
- ha navngitte personer som kan siteres, ikke bare «vi»
- ha noe som er lett å referere til: en oversikt, et tall, en definisjon
- vær tydelig på hva dere driver med, så folk vet når dere er relevante å nevne
Det siste er undervurdert. Mange blir ikke nevnt fordi ingen helt vet hva de skal si at bedriften gjør.