En sitemap er en liste over URL-ene du ønsker at søkemotorene skal kjenne til. WordPress lager en automatisk, og SEO-pluginen din lager som regel en bedre. Det du må gjøre er å sørge for at bare én av dem er i bruk, og at innholdet i den stemmer med hva du vil ha indeksert.
Hva sitemapen gjør, og ikke gjør
Den hjelper søkemotoren å oppdage sider. Det er alt.
En sitemap gir ikke bedre rangering, den garanterer ikke indeksering, og den kompenserer ikke for dårlig intern lenking. En side som bare finnes i sitemapen og som ingen lenker til, blir sjelden prioritert.
Dette er verdt å ha klart, fordi mange behandler sitemapen som en løsning på indekseringsproblemer. Den er nærmere en invitasjon enn en instruks.
WordPress sin egen mot pluginens
WordPress har hatt innebygd sitemap siden versjon 5.5, tilgjengelig på /wp-sitemap.xml. Den er enkel og fungerer.
SEO-plugins lager sin egen, som regel på /sitemap_index.xml eller /sitemap.xml. Den er bedre fordi den tar hensyn til noindex-innstillingene dine og lar deg styre hva som skal med.
Bruker du en SEO-plugin, deaktiverer den normalt WordPress sin. Sjekk at det har skjedd. To sitemaps med ulikt innhold er ikke skadelig, men det er et tegn på at noe ikke henger sammen.
Den viktigste regelen
Sitemapen skal inneholde nøyaktig de URL-ene du vil ha indeksert. Ikke flere, ikke færre.
Det betyr at disse ikke hører hjemme der:
- sider satt til noindex
- URL-er som viderekobler et annet sted
- sider med canonical som peker til en annen URL
- sider som gir 404
- tomme arkiver og tag-sider uten innhold
Motsigelser her er et signal Google merker seg. Å be om indeksering av en side du samtidig har bedt om å holde utenfor er forvirrende, og over tid kan det gjøre at sitemapen din vektlegges mindre.
Send den inn og bruk rapporten
Legg inn sitemapen i Google Search Console under «Sitemaps». Det er en engangsjobb, og den gir deg noe mer verdifullt enn selve innsendingen.
Rapporten viser hvor mange URL-er som er funnet i sitemapen og hvor mange som er indeksert. Avstanden mellom de to tallene er selve informasjonen:
- Liten forskjell: alt fungerer.
- Stor forskjell: Google har sett sidene og valgt bort mange av dem. Det er nesten alltid et innholdsproblem, ikke et teknisk.
- Færre funnet enn du har publisert: noe stopper genereringen, ofte en innstilling i pluginen.
Se crawlability og indeksering for hvordan du tolker årsakene.
Hva som ofte havner der ved et uhell
Tre gjengangere i WordPress:
Tag-arkiver. Hvis nettstedet har hundre tagger med ett innlegg hver, får du hundre tynne sider i sitemapen. Se kategorier og tagger.
Vedleggssider. WordPress lager en egen side for hvert bilde. De bør omdirigeres til innlegget, og de skal ikke være i sitemapen.
Forfatter- og datoarkiv. På et nettsted med én forfatter er forfatterarkivet en kopi av bloggforsiden.
Om lastmod, priority og changefreq
Sitemap-formatet støtter flere felter enn selve adressen. To av dem kan du trygt ignorere.
Priority og changefreq brukes ikke av Google. De har sagt det tydelig, og de har gjort det lenge. Har SEO-pluginen din innstillinger for dem, betyr de ingenting.
Lastmod derimot brukes, men bare hvis den er til å stole på. Oppdateres datoen hver gang noe trivielt endres, mister feltet verdi. Sett den når innholdet er meningsfullt endret, se oppdatere gammelt innhold.
Store nettsteder
En sitemap kan inneholde inntil 50 000 URL-er og være maksimalt 50 MB ukomprimert. Over det deles den i flere filer med en indeksfil på toppen. Alle SEO-plugins håndterer dette automatisk.
På store nettsteder er det verdt å dele opp etter innholdstype, altså egne filer for innlegg, sider og produkter. Da ser du i Search Console hvilken type innhold som sliter med indeksering, i stedet for å få ett samlet tall som ikke sier noe.
Når du bør se på den
Etter lansering, etter bytte av SEO-plugin, etter en migrering, og ellers et par ganger i året. Ta en kikk på selve filen, ikke bare på tallene. Bla gjennom hundre URL-er og se om det står noe der du ikke kjente igjen.
Det er en øvelse som tar ti minutter og som avslører overraskende mye om hva WordPress publiserer på dine vegne.