Innhold som er lett å sitere har de samme egenskapene som innhold et travelt menneske raskt kan bruke: svaret står tidlig, hvert avsnitt gjør én ting, og påstandene er presise nok til å gjengis uten tolkning.
Det er den beroligende delen av GEO. Du trenger ikke skrive for maskiner på bekostning av lesere. De to trekker samme vei.
Skriv avsnitt som tåler å stå alene
Dette er det viktigste grepet, og det følger direkte av hvordan systemene henter innhold. De plukker ut deler av en side, ikke hele siden.
Et avsnitt som begynner med «Dette betyr at» eller «Som nevnt over» er ubrukelig alene. Det forutsetter noe leseren har mistet. Et avsnitt som begynner med selve poenget kan brukes hvor som helst.
Test det slik: klipp ut et tilfeldig avsnitt fra teksten din og les det uten resten. Gir det mening? Sier det noe? Hvis ikke, er det ikke siterbart, og det er sannsynligvis også svakt for leseren.
Sett svaret først
Under hver overskrift bør den første setningen svare på det overskriften lover. Utdypingen kommer etter.
Dette bryter med hvordan mange er vant til å skrive, der man bygger opp mot en konklusjon. På nett er den rekkefølgen feil vei. Både lesere som skanner og systemer som henter ut informasjon leter etter svaret, ikke etter oppbygningen.
Vær presis der du kan være det
Vage formuleringer er vanskelige å gjengi, og de blir enten hoppet over eller gjengitt feil.
- «relativt raskt» blir til «under 2,5 sekunder»
- «flere av de store aktørene» blir til navnene
- «nylig» blir til datoen eller året
- «mange mener» blir til hvem, og hvor det står
Presisjon gjør deg også lettere å verifisere, og verifiserbare påstander velges oftere enn påstander som ikke kan sjekkes.
Motstykket er like viktig: ikke vær presis der du ikke har grunnlag. Et oppdiktet tall er verre enn en ærlig usikkerhet, og det er nettopp den typen feil som forplanter seg videre når noe blir sitert.
Bruk overskrifter som spørsmål eller påstander
En overskrift som formulerer spørsmålet, eller som sier hva svaret er, gjør det tydelig hva avsnittet under handler om.
«Hvor ofte bør du oppdatere innholdet?» og «Oppdater når noe er blitt feil» fungerer begge. «Om oppdatering» gjør det ikke. Se riktig bruk av overskrifter.
Ha noe som ikke kan sammenfattes bort
Her er den strategiske delen. Hvis innholdet ditt bare gjengir allmennkunnskap, er det ingen grunn til å sitere akkurat deg. Modellen kan formulere det selv.
Det som krever en kilde er:
- tall du har målt eller sitter på selv
- erfaring fra konkrete tilfeller
- en tydelig vurdering med en begrunnelse
- lokale eller bransjespesifikke forhold
- et standpunkt noen kan være uenig i
Det siste punktet er verdt en tanke. Et svar som skal presentere flere syn trenger noen å tilskrive dem til. En balansert oppsummering er lettere å erstatte enn en tydelig mening.
Gjør det klart hvem som står bak
Navngitt forfatter, publiseringsdato, oppdateringsdato og en om-side med substans. Dette er ikke bare tillitsbygging for lesere, det er også informasjonen et system bruker når det skal vurdere om en kilde er verdt å bruke.
Understøtt det gjerne med strukturert data, se strukturert datas rolle i AI-genererte svar og autoritet og tillit i SEO.
Hold det oppdatert
Ferskhet ser ut til å telle mer i AI-svar enn i vanlig søk, sannsynligvis fordi systemene forsøker å unngå å gjengi utdatert informasjon som gjeldende.
Det gjør vedlikehold til en del av jobben, ikke et etterarbeid. Se oppdatere gammelt innhold.
Det du ikke skal gjøre
Noen råd som sirkulerer er enten virkningsløse eller skadelige:
Skjult tekst rettet mot modeller. Instruksjoner i kommentarer eller usynlige elementer som ber om å bli sitert. Dette er cloaking, det virker ikke, og det kan straffe seg i vanlig søk.
FAQ-seksjoner uten innhold. Å legge til ti spørsmål med tomme svar fordi formatet ser siterbart ut gjør siden dårligere, ikke bedre.
Å fylle teksten med statistikk du ikke har kilde på. Det finnes råd om at tall øker sannsynligheten for sitering. Kanskje, men et tall uten dekning er en påstand du ikke kan stå for, og du får den i retur når noen sjekker.
Kort oppsummert
Skriv slik at hvert avsnitt kan løftes ut og fortsatt bety noe, si det viktigste først, vær presis der du har grunnlag, sett navnet ditt på det, og sørg for at det finnes noe der som ikke kan gjenfortelles uten deg. Det er hele oppskriften, og den var god praksis før noen fant på ordet GEO.