SEO-vennlig innhold er tekst som er skrevet for et menneske og strukturert slik at en maskin kan forstå den. Rekkefølgen er viktig. Skriver du for maskinen først, ender du med tekst mennesker ikke gidder å lese, og da hjelper strukturen lite.
Denne artikkelen handler om håndverket: hvordan du planlegger, formulerer og strukturerer en tekst som svarer godt.
Bestem deg for én oppgave
Før du skriver en setning: hvilket spørsmål skal denne siden svare på, og hva skal leseren kunne gjøre etterpå?
Kan du ikke svare kort på det, er teksten ikke klar til å skrives. Sider som prøver å dekke fem ting samtidig ender som regel med å gjøre alle fem middels, og de konkurrerer i tillegg med dine egne andre sider. Se søkeintensjon.
Svar tidlig, utdyp etterpå
Journalister kaller det den omvendte pyramiden: viktigst først, detaljene etter. Det er fortsatt den beste strukturen for nettekst, av tre grunner.
Leseren har ikke bestemt seg for å lese ennå. De første to setningene avgjør om hen blir. Søkemotoren bruker ofte åpningen til å vurdere hva siden handler om. Og AI-systemer plukker helst opp korte, selvstendige svar, ikke poenger som først kommer på skjerm tre.
Motstå trangen til å varme opp. «I dagens digitale verden er det viktigere enn noen gang å» er en setning uten informasjon, og den står mellom leseren og det hen kom for.
Skriv for målgruppen, ikke for søkeordet
Å presse inn et søkeord et bestemt antall ganger har ingen effekt. Google forstår synonymer, bøyninger og beslektede begreper, og har gjort det lenge.
Det som derimot virker, er å bruke det språket målgruppen selv bruker. Skriver du for en bedriftseier uten teknisk bakgrunn, si «hvor raskt siden laster» og ikke «LCP-verdien». Skriver du for utviklere, gjør det motsatte. Feil register er en langt vanligere grunn til at en tekst ikke treffer enn feil nøkkelordtetthet.
En god test: les åpningen høyt. Hvis du ikke ville sagt det slik til en kunde over telefon, skriv det om.
Struktur som gjør teksten skannbar
De fleste leser ikke fra start til slutt. De skanner etter det avsnittet som gjelder dem. Skriv for den lesemåten:
- Beskrivende mellomtitler. En leser skal kunne forstå hele teksten ved å lese bare overskriftene. Se riktig bruk av overskrifter.
- Korte avsnitt. Ett poeng per avsnitt. Tre til fem linjer på skjerm.
- Lister der innholdet er en liste. Ikke som pynt, og ikke i stedet for resonnement.
- Uthevet tekst med måte. Uthever du alt, uthever du ingenting.
Tilfør noe som ikke allerede finnes
Dette er den delen som skiller innhold som rangerer fra innhold som bare finnes. Hvis teksten din sier nøyaktig det samme som de ti sidene som allerede ligger der, har verken Google eller leseren noen grunn til å foretrekke den.
Det du kan tilføre er som regel noe av dette:
- egen erfaring med hva som skjer i praksis
- et konkret eksempel, tall eller en skjermdump
- en klar anbefaling der andre er vage
- en avgrensning: når rådet ikke gjelder
- bedre struktur på noe som er forklart rotete andre steder
Det siste punktet er undervurdert. Å forklare noe tydeligere enn alle andre er i seg selv en tilførsel.
Vær tydelig når du gir råd
Tekster som holder alle muligheter åpne hjelper ingen. «Det kommer an på» er ofte sant, men det er ikke et svar. Sier du at det kommer an på, må du si hva det kommer an på, og hva du ville valgt i de vanligste tilfellene.
Skriv derfor gjerne inn vurderingen din, ikke bare informasjonen. Hva du ville gjort, hva du ville latt være, og hvorfor. Det er også det som gjør en tekst mulig å knytte til en person med erfaring, i stedet for til en generisk beskrivelse.
Interne lenker mens du skriver
Lenk til dine egne sider der de hører hjemme i resonnementet, ikke som en liste på slutten. Lenketeksten bør beskrive hva som venter på den andre siden. «Les mer her» sier ingenting til hverken leser eller søkemotor.
Dette bygger over tid strukturen beskrevet i innholdsklynger og pillarsider.
Om AI som skrivehjelp
Jeg bruker AI aktivt i eget arbeid, og det er et godt verktøy til research, struktur, omskriving og til å komme forbi et tomt dokument. Men det er verdt å være klar over hva det gjør: modellen produserer det som er vanlig å skrive om et tema. Gjennomsnittlig innhold rangerer sjelden godt.
Bruk det derfor til å komme raskere til et utkast, og bruk deretter din egen tid på det maskinen ikke har: erfaringen, eksemplene, vurderingen og avgrensningene. Det er de delene leseren husker, og de delene som gjør teksten verdt å sitere.
Sjekklisten før publisering
- Svarer de første to setningene på spørsmålet i overskriften?
- Forstår du innholdet ved å lese bare mellomtitlene?
- Er det noe her som ikke står på de fem sidene som allerede rangerer?
- Er tittel og beskrivelse skrevet for hånd? Se meta-tittel og metabeskrivelse.
- Er det minst én intern lenke inn til siden fra et relevant sted?
- Har du fjernet oppvarmingen i starten?
Punkt seks er det jeg oftest må gjøre selv i andre runde. Den første versjonen av en tekst begynner nesten alltid ett avsnitt for tidlig.