Søkeintensjon er målet bak søket. Det er ikke hvilke ord brukeren skrev, men hva vedkommende ønsket å oppnå. To søk kan inneholde nesten de samme ordene og likevel kreve helt ulike sider for å bli besvart.
Dette er trolig det enkeltbegrepet som endrer flest folks SEO-arbeid mest, fordi det flytter spørsmålet fra «hvilke ord skal jeg bruke» til «hva skal denne siden gjøre for den som lander på den».
De fire hovedtypene
Intensjon deles vanligvis i fire:
- Informasjon. Brukeren vil lære noe. «hva er strukturert data», «hvorfor er nettsiden treg».
- Navigasjon. Brukeren skal til et bestemt sted. «wordpress innlogging», «altinn».
- Undersøkelse. Brukeren vurderer alternativer før en beslutning. «beste seo plugin wordpress», «yoast eller rank math».
- Transaksjon. Brukeren vil gjøre noe konkret. «kjøpe», «bestille», «pris», «nær meg».
Kategoriene er grove, men de er nok til å avgjøre hvilken type side du skal lage. En guide vinner sjelden et transaksjonssøk, og en produktside vinner sjelden et informasjonssøk.
Hvorfor intensjon slår nøkkelord
Google har brukt mange år på å bli bedre til å forstå meningen bak et søk fremfor bare ordene i det. Systemene kan se sammenhengen mellom ord, tolke synonymer og vurdere hva folk pleier å klikke på for lignende søk.
Konsekvensen er at du ikke lenger vinner ved å gjenta ordet ofte nok. Du vinner ved å levere det formatet og innholdet som løser oppgaven brukeren kom med. Bruker du riktig ord i feil type innhold, blir du sjelden belønnet for ordet.
Det er også derfor tekster som er skrevet for å treffe et søkeord, uten en klar leser i tankene, som regel presterer dårlig. De svarer på et ord, ikke på et behov.
Slik leser du intensjonen i praksis
Den mest pålitelige metoden koster ingenting: søk selv, og les søkeresultatet som en fasit. Google viser deg der hva systemet har konkludert med at brukerne vil ha.
Se etter dette:
- Hvilken type sider ligger øverst? Guider, kategorisider, produktsider, videoer, forumtråder? Det formatet som dominerer er formatet du bør levere.
- Hva slags elementer vises? Kart antyder lokal intensjon. Handleresultater antyder kjøp. «Folk spør også om» antyder at brukeren er i en utforskende fase.
- Hvor dypt går de som rangerer? Sammenlign lengde og detaljnivå. Det forteller deg hvor mye som forventes for å regnes som et fullstendig svar.
- Hva mangler hos alle sammen? Dette er ofte den reelle åpningen din.
Bruk gjerne inkognitovindu, og vær klar over at resultatene påvirkes av hvor du er og hvilket språk du søker på. For norske søk er det lite poeng i å analysere en amerikansk SERP.
Når intensjonen er blandet
Ikke alle søk har ett klart svar. Søker du på «seo», vil Google vise en blanding av definisjoner, byråer og verktøy, fordi brukerne bak søket vil ulike ting. Disse søkene kalles ofte blandet eller udefinert intensjon.
Da har du to valg. Enten lager du en side som dekker den dominerende intensjonen og lenker videre til de andre, eller så lar du søket ligge og satser på mer spesifikke varianter der intensjonen er tydelig. Det siste er som regel klokest for mindre aktører, fordi de brede søkene er dyrest å konkurrere om og gir minst presis trafikk.
Vurderingen mange hopper over
Et søk kan ha høyt volum, tydelig intensjon og lav konkurranse, og fortsatt være feil for deg. Spørsmålet du må stille i tillegg er om intensjonen bak søket har noe med virksomheten din å gjøre.
Jeg ser jevnlig nettsteder som rangerer godt på søk som gir mange besøk og null kunder, fordi de som søker aldri var i nærheten av å være i markedet. Det er ikke bortkastet i seg selv, synlighet har en verdi, men det bør være et bevisst valg og ikke en overraskelse når du senere ser på tallene.
En nyttig test: hva er det neste steget for den som leser dette? Hvis du ikke kan svare, mangler siden sannsynligvis en jobb å gjøre.
Intensjon i AI-søk
I AI-genererte svar blir intensjon om mulig enda viktigere. Modellen henter innhold som passer til spørsmålet slik det er formulert, og sammenfatter det. Innhold som er tydelig strukturert rundt ett spørsmål og gir et konkret svar er lettere å plukke ut enn innhold som sirkler rundt et tema.
Mer om det i skrive innhold AI trygt kan sitere og hva er GEO.
Kort oppsummert
Finn ut hva brukeren vil oppnå, sjekk fasiten i søkeresultatet, lag den typen side som løser oppgaven, og vurder til slutt om oppgaven er en du har interesse av å løse. Gjør du det, har du dekket det meste av det som skiller innhold som rangerer fra innhold som bare finnes.