Strukturert data beskriver innholdet på en side i et format søkemotorer kan lese direkte. I WordPress trenger du ikke skrive en linje kode for å få det på plass. SEO-pluginen din gjør mesteparten allerede, ofte uten at noen har sett etter hva den produserer.
Denne artikkelen handler om hva du bør kontrollere, hva som typisk går galt, og hvor grensen går for hva plugins klarer.
Start med å se hva du allerede har
Før du legger til noe: sjekk hva som sendes ut i dag. Kjør en artikkel og en tjenesteside gjennom Googles Rich Results Test, og se hva som listes.
Overraskelsen er ofte at det ligger mer der enn du trodde, og at noe av det er dobbelt. Det er et bedre utgangspunkt enn å installere enda et verktøy.
Dobbeltmerking er hovedproblemet
Dette er den vanligste feilen i WordPress, og den oppstår helt av seg selv.
Temaet ditt legger inn Article-schema. SEO-pluginen legger inn sin egen. Et tredje plugin for anmeldelser legger inn noe. Resultatet er en side som beskriver seg selv på tre måter, med ulik forfatter og ulik dato.
Google velger da én av dem, eller den blir usikker på hvilken som gjelder. Ingen av delene er det du vil ha.
Slik rydder du: finn ut hvem som produserer hva, og slå av alle unntatt én kilde. De fleste temaer har en innstilling for det, og ellers finnes det som regel et filter. Kontroller etterpå med Rich Results Test at det bare ligger igjen ett sett.
Hva som bør på plass
For et vanlig norsk bedriftsnettsted:
- Organization eller LocalBusiness med navn, adresse, telefon, logo og profiler andre steder. Settes én gang i pluginen.
- WebSite for nettstedet.
- Article på artikler, med forfatter og datoer.
- Person for forfattere, koblet til artiklene.
- BreadcrumbList, som ofte vises direkte i søkeresultatet.
- Product i nettbutikk, se WooCommerce SEO.
De fleste SEO-plugins dekker alt dette. Forskjellen ligger i hvor mye du kan justere.
Forfatterkoblingen er verdt ekstra oppmerksomhet
Standardoppsettet oppgir gjerne forfatteren som en tekststreng. Det er svakt. Bedre er en Person-enhet med en egen URL, typisk forfatterprofilen, og lenker til profiler andre steder.
Da knyttes artikkelen til en identifiserbar person med en historikk, i stedet for til et navn. Det er den koblingen som betyr noe både for E-E-A-T og for hvordan AI-systemer vurderer kilder. Se autoritet og tillit i SEO og strukturert datas rolle i AI-svar.
Regelen som ikke kan bøyes
Schema skal beskrive innhold som er synlig på siden.
Ingen stjernevurderinger uten reelle vurderinger. Ingen priser som ikke stemmer med teksten. Ingen FAQ-merking av spørsmål som ikke står der. Ingen anmeldelser du har skrevet om deg selv.
Dette håndheves, og konsekvensen er som regel at rik visning fjernes for hele nettstedet, ofte lenge etter at merkingen ble lagt inn. Gevinsten står ikke i forhold til risikoen. Se strukturert data og schema.org.
Når pluginen ikke strekker til
Standardoppsettene dekker det vanlige. Det de sjelden dekker godt er egendefinerte innholdstyper, tjenestesider med spesifikke felter, og data som ligger i egne felter i stedet for i brødteksten.
Har du et nettsted med ACF-felter for pris, varighet eller spesifikasjoner, vil du gjerne ha de verdiene inn i schema uten å skrive dem inn på nytt manuelt. Der stopper de fleste plugins.
Løsningene er tre: kode det selv med et filter, bruke et plugin spesialisert på schema, eller bruke en SEO-plugin som støtter maler med variabler. THiS SEO plugin, som jeg selv har utviklet, lar deg lage gjenbrukbare JSON-LD-maler med variabler, og i Pro-versjonen koble inn egne felter, blant annet fra ACF.
For et vanlig bedriftsnettsted er dette overkill. For et nettsted med hundrevis av tjenestesider eller produkter med strukturerte data i egne felter, er forskjellen mellom en time og en uke.
Test og følg med over tid
To verktøy for kontroll: Rich Results Test viser hva som kan gi rik visning hos Google, og Schema Markup Validator sjekker at koden er gyldig i seg selv. Bruk begge, de svarer på ulike spørsmål.
Search Console har i tillegg egne rapporter for strukturert data. Det er der du oppdager at noe har brekt etter en tema- eller pluginoppdatering, uker etter at det skjedde. Sjekk dem et par ganger i året.
Hvor mye det betyr
Strukturert data er billig å få på plass og gir en liten, jevn fordel. Det er ikke det som avgjør om nettstedet lykkes.
Rekkefølgen jeg anbefaler: få det tekniske i orden, få innholdet til å svare på noe, og legg schema på toppen som et lag som gjør det du allerede har lettere å forstå. Å begynne i motsatt ende er en vanlig måte å bruke tid uten å få noe igjen.