Lenkeprofilen din er summen av alle lenker som peker til nettstedet ditt. De færreste har oversikt over sin egen, og enda færre har behov for å gjøre noe med den. Denne artikkelen handler om hvordan du sjekker, hva du skal reagere på, og hvorfor svaret oftest er å la det ligge.
Slik ser du hva du har
Google Search Console har en lenkerapport under «Lenker». Den viser hvilke nettsteder som lenker mest til deg, hvilke av dine sider som får flest lenker, og hvilke lenketekster som brukes.
Dette er gratis og kommer direkte fra Google, noe ingen andre verktøy kan si. Ulempen er at den er et utvalg og gir lite kontekst. Betalte verktøy som Ahrefs, Semrush eller Majestic viser flere lenker og mer detaljer, men de har sin egen indeks og ser ikke nøyaktig det Google ser.
For de aller fleste norske bedrifter holder Search Console lenge.
Hva du skal se etter
Fire spørsmål gir deg det meste:
- Hvor kommer lenkene fra? Kjenner du igjen navnene? Er de fra din bransje, ditt geografiske område, dine samarbeidspartnere? Da er profilen sannsynligvis sunn.
- Hvilke sider får lenkene? Er det bare forsiden, mangler du innhold som er verdt å vise til. Er det spredt over mange artikler, gjør du noe riktig.
- Hvordan ser lenketekstene ut? Firmanavn, sidetitler og naturlige formuleringer er normalt. En overvekt av kommersielle fraser er det ikke.
- Har det skjedd noe brått? Et plutselig hopp i antall lenker fra steder du ikke kjenner er verdt å undersøke.
Hva som er et normalt rot
Enhver lenkeprofil inneholder søppel. Skrapesider som kopierer innhold, kataloger ingen bruker, statistikksider som lister opp domener automatisk, og oversettelsestjenester som lager kopier av siden din.
Dette er ikke et problem. Alle nettsteder har det, Google vet at alle har det, og systemene er bygget for å ignorere det. Du har ikke gjort noe galt, og du trenger ikke gjøre noe.
Å bruke en helg på å gå gjennom slike lenker er blant de vanligste måtene å kaste bort tid på i SEO.
Om disavow-verktøyet
Google har et verktøy der du kan be dem se bort fra bestemte lenker. Det er også et av de mest misbrukte verktøyene som finnes, og Google selv har gjentatte ganger sagt at de aller fleste ikke bør røre det.
Grunnen er at Google allerede ignorerer lenker de vurderer som ikke tillitverdige. Filen din gjentar da noe systemet har gjort uansett. Verre er det når noen laster opp en liste laget av et verktøy uten å ha sett gjennom den, og får med lenker som var verdifulle. Det kan du ikke se effekten av, og det er vanskelig å oppdage i ettertid.
Det finnes to situasjoner der disavow er riktig:
- Du har fått et manuelt tiltak fra Google for unaturlige lenker. Da står det i Search Console, og du er ikke i tvil.
- Du vet at det er kjøpt lenker tidligere, typisk av et tidligere byrå, og du klarer ikke å få dem fjernet ved henvendelse.
Utenfor disse to: la det være.
Om negativ SEO
Negativ SEO er tanken om at en konkurrent kan skade deg ved å peke dårlige lenker mot nettstedet ditt. Det er en reell bekymring for mange, og den er som regel ubegrunnet.
Google har brukt mange år på nettopp dette problemet, av åpenbare grunner: et system der man kunne ødelegge for konkurrenter med noen hundre kroner ville vært ubrukelig. Dagens tilnærming er å ignorere lenker som ikke ser fortjente ut, ikke å straffe mottakeren for dem.
Ser du et fall i trafikken, er lenker sjelden forklaringen. Se heller etter tekniske endringer, en algoritmeoppdatering eller at konkurrenter har publisert noe bedre. Se crawlability og indeksering og oppdatere gammelt innhold.
Det du bør bruke rapporten til
Snu perspektivet. Lenkerapporten er mer nyttig som innsikt enn som opprydding:
- Hvilket innhold blir folk lenket til? Det forteller deg hva som er verdt å lage mer av.
- Hvem lenker til deg gjentatte ganger? Det er relasjoner du bør pleie.
- Hvilke lenker sender trafikk? Kryss med analyseverktøyet. Se når en lenke har verdi.
- Hva mangler? Ligger konkurrentene i bransjeoversikter du ikke er med i, er det ofte en enkel og legitim mulighet.
Hvor ofte bør du se på dette?
En gang i halvåret er rikelig for de fleste. Har du et lite nettsted uten historikk med kjøpte lenker, holder det en gang i året, og da mest for å se hva som har kommet til.
Bruk heller tiden på det som skaper lenker enn på å administrere dem du har. Det er den samme prioriteringen som går igjen i hele denne kategorien, og den holder også her.