WooCommerce arver SEO-styrkene til WordPress, men nettbutikker har noen utfordringer vanlige nettsteder slipper: mange sider, mange varianter av samme side, og innhold som endrer seg av seg selv når lageret gjør det.
Det meste av grunnarbeidet er det samme. Denne artikkelen tar det som er spesielt for netthandel.
Produktbeskrivelser er hovedjobben
Standardteksten fra leverandøren ligger på hver eneste butikk som selger produktet. Google velger da den kilden som fremstår mest relevant, og en liten norsk butikk taper som regel den sammenligningen mot større aktører.
Løsningen er ikke å omformulere setningene. Det gir en ny tekst uten ny informasjon. Det som virker er å legge til noe ingen andre har:
- egne bilder av produktet, ikke leverandørens
- hvem produktet passer for, og hvem det ikke passer for
- svar på spørsmålene kundene ringer om
- sammenligning med de nærmeste alternativene i sortimentet
- egne erfaringer med bruk, holdbarhet eller montering
Har du tusen produkter, kan du ikke gjøre dette på alle. Gjør det på de tjue som selger mest, og de tjue som har mest søkevolum. Resten kan leve med standardtekst.
Kategorisider er ofte viktigere enn produktsidene
Dette overses av mange. Folk søker sjelden på et enkelt produktnavn med mindre de allerede vet hva de vil ha. De søker på kategorien: «vinterdekk 205 55 r16», «arbeidsklær dame», «kaffekvern til espresso».
Kategorisiden er landingssiden for de søkene, og i standard WooCommerce er den en ren produktliste uten en eneste setning tekst.
Gi de viktigste kategoriene en innledende tekst som forklarer utvalget og hjelper kunden å velge, og gjerne noe utfyllende under listen. Se kategorier og tagger.
Filtrering og parametre
Filtre på farge, størrelse, pris og sortering lager nye URL-er. Kombinerer man tre filtre med ti valg hver, får man i prinsippet tusen adresser til samme produktliste.
Konsekvensen er at crawl-kapasiteten går til varianter som aldri skal rangere, mens de viktige sidene besøkes sjeldnere. Se crawlability og indeksering.
Tre grep, i denne rekkefølgen:
- Canonical fra filtrerte URL-er til hovedkategorien. Løser signalspredningen.
- Noindex på filtrerte visninger du ikke vil ha i indeksen.
- Blokkering i robots.txt av de mest eksplosive parameterkombinasjonene, når volumet er stort nok til at crawl-kapasitet er et reelt problem.
Et unntak verdt å vurdere: filtre som tilsvarer et reelt søk kan fortjene en egen indeksert side. «Vinterdekk 16 tommer» er noe folk søker på, og da er en ordentlig side bedre enn en filtrert URL.
Produktvarianter
Variasjoner av farge og størrelse bør som hovedregel ligge på samme produktside, med canonical til hovedvarianten. Egne sider per variant gir mange nesten identiske sider.
Unntaket er når varianten er noe folk søker spesifikt etter og har vesentlig eget innhold. Da kan den forsvare en egen side. Se duplicate content i WordPress.
Utsolgte og utgåtte produkter
Dette er den beslutningen som gjøres feil oftest, og som koster mest over tid. Vurder etter hva som skjer med produktet:
Midlertidig utsolgt: behold siden. Ikke skjul den, ikke slett den. Vis at varen kommer inn igjen, og la kunden få beskjed.
Erstattet av en nyere modell: 301 til erstatteren, eller behold siden med en tydelig henvisning videre. Har siden trafikk og lenker, er det siste ofte best.
Utgått uten erstatning: behold siden hvis den har trafikk, og lenk til kategorien. Har den ingenting, la den gi 410.
Det du ikke skal gjøre er å slette produkter automatisk når lageret går tomt, eller viderekoble alt til forsiden. Se redirects i WordPress.
Produktschema
WooCommerce og SEO-plugins legger inn Product-schema med pris og lagerstatus. Det viktigste her er at det stemmer til enhver tid.
Feil oppstår typisk når prisen vises inkludert mva i butikken og eksklusive i schema, når valutaen mangler, eller når lagerstatus ikke oppdateres. Search Console varsler om dette, og gjentatte feil kan føre til at rik visning fjernes.
Om anmeldelser: du kan merke opp kundeanmeldelser som ligger synlig på produktsiden. Du kan ikke merke opp vurderinger av din egen virksomhet på egne sider. Se strukturert data i WordPress.
Hastighet betyr mer her
Nettbutikker er tyngre enn vanlige nettsteder, og mye av trafikken kommer fra mobil. I tillegg kan ikke handlekurv og kasse caches, så de treffer serveren direkte.
Det gjør serverkvalitet viktigere enn på et vanlig nettsted, og det gjør hastighet til en konverteringssak mer enn en rangeringssak. Se hastighetsoptimalisering i WordPress.
Hvor du bør begynne
Har du en butikk som ikke presterer, er dette rekkefølgen jeg ville tatt:
- Sjekk at de viktigste produktene og kategoriene er indeksert i det hele tatt.
- Gi de ti viktigste kategorisidene ordentlig tekst.
- Skriv egne beskrivelser på de tjue produktene som betyr mest.
- Rydd i filtrerte URL-er.
- Sett en rutine for hva som skjer med utgåtte produkter.
Legg merke til at de to første punktene ikke handler om produktsider. Det er som regel der den største uutnyttede muligheten ligger i en norsk nettbutikk.